Насколько крупнейшие российские сайты сравнимы по аудитории с порталами других стран? У них есть свой Top100? Андрей К.
Это статья из рубрики “Интернет” в журнале “Спутник-ТВ”, август 2005. Описания могут быть устаревшими на текущий момент. Это сырая авторская версия текста, которая до публикации должна была пройти редакторскую и корректорскую правку, поэтому возможны ошибки. См. прочие оговорки и пояснения.
Ответ
Россия – уникальная страна, у нас практически все главные сайты участвуют в публичных рейтингах. Работает это просто: владельцы сайтов включают к себе на страницы маленькую картинку «счетчика». Когда посетитель заходит на страницу, эта картинка загружается с сервера рейтинга, тот считает число загрузок и оценивает по нему популярность сайта. А затем по этим данным страницы ранжируются по популярности. Их владельцы (и рекламные агентства) могут видеть, насколько «велик» тот или иной сайт. Таких рейтингов у нас несколько, но главный, «статусный» – top100.rambler.ru. А вот у американцев подобного главного рейтинга нет. Однако крупнейшие сервера в таких «пузомерках» не участвуют. Если им нужно предъявить рекламодателям число своих посетителей, они нанимают аудиторов – или эту задачу решает рекламное агентство. «Счетчик», стоящий на бесплатной основе на страницах крупнейших сайтов – это чисто отечественное явление, сложившееся на заре русского интернета. Тогда все сайты делались энтузиастами, и им было просто любопытно помериться «силами» с другими вебмастерами. А уж затем сам рейтинг Rambler’s Top100 стал так популярен, что превратился в поставщика читателей для своих участников, в особенности для лидеров. Со страниц Top100 на сайты участников стали заходить ощутимые массы пользователей.
Но это у нас. А как же популярность сайтов прикидывают американцы, прежде чем нанимать аудиторов? Для этого они используют данные системы «Алекса» (www.alexa.com). Эта программа устанавливается на компьютеры пользователей и запоминает, куда люди «ходят». Затем, на основе этих данных, можно, во-первых, узнать «родственные» сайты с близкой аудиторией, а во-вторых, посмотреть глобальный рейтинг популярности сайтов. Конкретное число посетителей тут не сообщается, а вот относительное место в мировом рейтинге сайтов можно выяснить практически для любого адреса. Есть и таблицы по странам (точнее, по языкам). У нас лидирует «Яндекс», а в мировой табели он занимает 360-е место. Правда, методика здесь страдает серьезными огрехами. В частности, система не знает, что отечественные домены типа msk.ru – географические, а не принадлежащие конкретному сайту. А поскольку не знает, то суммирует аудиторию всех адресов типа «www.имя.msk.ru» вместе. Тем не менее, качественные показатели в «Алексе» видны, и западные агентства интернет-рекламы смотрят именно на эти данные, предварительно выбирая рекламные площадки для своих кампаний.